23 januari 2018

Inspiratie uit de wetenschap

De wetenschap verrast ons regelmatig met nieuwe inzichten. We stuitten de afgelopen tijd op drie artikelen die ons prikkelden, omdat ze een algemeen geaccepteerde waarheid weerlegde of verdieping gaven. In deze blog beschrijven we deze inzichten kort. Ze betreffen merkpositionering, merkportfolio en merkonderzoek/KPI's.
23 januari 2018

Effie als schatkamer

Een Effie winnen maakt je onvergetelijk. Maar Effie is meer dan erkenning van kwaliteit: de cases geven een mooie inkijk in de status en ontwikkeling van het vak. Met stuurgroep Effie hebben we de ambitie geformuleerd om deze kennis nog toegankelijker te maken.
23 juni 2017

Wees waardevol als communicatie-professional

Spreek over strategie en relevantie. Dan ben je als communicatieprofessional echt van waarde voor je organisatie. Deze oproep deze Onno in het blad C.
16 januari 2017

Authenticiteit en visie maken verschil

De Positioneerders houden graag een oog op de wetenschap. We wijzen we je graag op twee artikelen die we recent zijn tegengekomen. De ene gaat over positioneren, de andere over portfoliomanagement. De twee artikelen beargumenteren elk vanuit een ander perspectief dat sterke merken niet alleen dankzij een emotionele belofte, maar juist om een heldere visie op de categorie en innovatieve producten gewaardeerd worden.
4 januari 2017

Het einde van een merk met karakter

Delta Lloyd was een onconventioneel merk dat risico niet schuwde. NN heeft Delta Lloyd overgenomen. Zien we wellicht straks meer lef bij NN terug? Lees hier […]
4 december 2016

Van logo’s plakken naar betekenisgeving

Organisaties beseffen steeds meer dat het bouwen aan een organisatiemerk waardevol is. Zo lazen we deze zomer dat P&G ervoor kiest om minder merken te voeren […]
14 november 2016

Albert Heijn als voorbeeld

Sinds deze maand is er de Merken Top 40: een wekelijkse hitlijst van merken. Dus Albert Heijn op nummer één en geen Justin Bieber. Wat kunnen […]
16 oktober 2016

Geen 3 Dwaze Dagen meer?

Da’s pas dwaas! De Bijenkorf maakt een strategische fout. Want de 3 Dwaze Dagen is voor menig consument een hoogtepunt. Je hebt Oud & Nieuw, Kerst, Sinterklaas, […]
27 september 2016

Je merknaam: lekker belangrijk!

Het zal je maar gebeuren. Ben je 125 jaar oud, moet je opeens je naam veranderen. Begonnen in 1891 als Elsevier’s Geïllustreerd Maandschrift, overgegaan in 1945 […]
16 september 2016

Blokker is geen Bijenkorf

We gaan eerst even terug in de tijd. We schrijven het jaar 1988. Verkiezingstijd in de Verenigde Staten en een verkiezingsdebat tussen de vice-presidentskandidaten Dan Quayle […]
9 juni 2016

In 5 stappen een organisatiemerk bouwen

Een sterk organisatiemerk ontwikkelen, hoe doe je dat? Verantwoordelijken van organisatiemerken lopen vaak tegen complexe merkvraagstukken aan, waar de huidige merkliteratuur niet op aansluit. Dit komt […]
18 april 2016

Van marketingclaim naar identiteitsconcept

Authentiek zijn is in. Als je even in de supermarkt rondkijkt, sta je versteld van de hoeveelheid merken die zich op hun authenticiteit willen laten voorstaan. Je […]
4 januari 2016

Herpositioneren om relevant te blijven

De omgeving waarin een merk opereert verandert per definitie continu. De dynamiek in een markt, maar ook technologische ontwikkelingen en een veranderende politieke of sociale context, […]
18 juni 2014

Organization Branding

Organisatiemerken zijn bijzondere merken. Op 19 mei organiseerde SWOCC de Organization Branding Day en heeft Mary een inleiding gegeven over organization branding. De aanleiding was de […]
18 augustus 2012

Het verzilveren van oriëntatie

Verzekeraars hebben het momenteel niet makkelijk. De concurrentie is moordend en steeds vaker wordt naar het prijsmechanisme gegrepen. Het feit dat klanten zich in toenemende mate […]
18 mei 2012

Werken vanuit de ‘WHY’

De signalen waren duidelijk deze week: we zijn er klaar mee. Werknemers in China komen in opstand, omdat ze niet langer uitgebuit willen worden door Apple. […]
18 april 2012

Een portfolio voor de toekomst

Een veel voorkomend dilemma bij organisaties is de vraag of een nieuw ontwikkelde propositie direct onder het hoofdmerk moet worden gebracht, of dat het een eigen […]
18 maart 2012

Winning the Relevance battle

Wat hebben easyJet, H&M en Interpolis met elkaar gemeen? Het zijn allemaal merken die succesvol zijn, doordat ze de regels binnen een bestaande categorie veranderden. Ze […]
27 augustus 2018

De introductie van Nederlandse Loterij

In 2017 fuseerden De Lotto en Nederlandse Staatsloterij. Er ontstond een nieuwe organisatie met zeven merken. Met het oog op de toekomstige liberalisering van de markt ontwikkelden we scenario's waarmee Nederlandse Loterij tegenwicht aan de toetredende (buitenlandse) partijen zou kunnen bieden èn scherpten we de positioneringen van de zeven afzonderlijke spelmerken aan.
27 augustus 2018

Stedin Groep: ontwikkeling merkarchitectuur

Stedin Groep werd als nieuw moedermerk geïntroduceerd, achter Stedin, Joulz en Delta Netwerkgroep. Dit riep direct vragen op over het gebruik ervan. We brachten helderheid in design (merkarchitectuur) en de rol van de merken in in- en externe communicatie.
27 augustus 2018

Hanzesteden: portfolio van 9 bijzondere steden

De Hanzesteden kunnen we beschouwen als een portfolio van 9 bijzondere steden verbonden door het water. We ontwikkelden een (internationale) positionering voor de Hanzesteden samen, als verbond van Middeleeuwse Handelsteden aan het water, met een historisch decor. Daarnaast een set unieke statements voor elke individuele stad, die de eigen kenmerken vertegenwoordigen.
27 augustus 2018

ABN AMRO: herijking merkportfolio

ABN AMRO heeft zich onder publieke en politieke druk gefocust op de ontwikkeling van nieuwe, innovatieve merken op afstand van het hoofdmerk ABN AMRO. Een waaier aan merken in de portfolio en verzwakking van de innovatie en identificatie van ABN AMRO is het gevolg. We ontwikkelden een beslismodel voor een goede balans tussen 'de vrijheid van initiatieven om zich in de markt te positioneren' en ‘de bijdrage aan het innovatieve profiel van het moedermerk’.
27 juli 2018

Brandfield: autoriteit in style items

Online winkelen is de afgelopen jaren explosief gegroeid. Ook categorieën als schoenen, kleding, waarbij mensen graag kunnen voelen en passen, groeien door. De online-markt voor accessoires, is echter nog niet sterk ontwikkeld. We ontwikkelden voor Brandfield een positionering die helpt om de markt open te breken en die duidelijk richting geeft aan marketing en communicatie.
26 juli 2018

Belsimpel: zekerheid bieden in een markt vol cowboys

De telecommarkt kent veel prijs-aanbieders. Belsimpel volgde daarin en profileerde zich ook eendimensionaal op prijs. Tot dat de oprichters zich realiseerden dat commoditisering van de markt op de loer lag.
24 juli 2018

Media Perspectives: krachten bundelen voor de toekomst

HMC en iMMovator, twee partijen in de mediasector, wilden hun krachten bundelen. Er was behoefte aan een nieuwe naam en een positionering, gebaseerd op een belofte naar de markt, kerncompetenties, waarden, en een set kernproducten.
24 juli 2018

ATAG: kookmerk in de markt van keukenapparatuur

Deze ATAGcase is een mooi voorbeeld van positionering gebaseerd op een hercategorisering van de markt. Siemens, Bosch, Miele zijn sterke concurrenten op het gebied van keukenapparatuur, gespecialiseerd in technologie en design.