In 2018 werd Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie geopend om patiënten, professionals en onderzoek op één plek te concentreren. Toen het Máxima gerealiseerd was, ontstond de behoefte aan een nieuw merkverhaal dat alle interne en externe stakeholders zou betrekken bij de meerjarenstrategie gericht op 100% genezing van kinderen met kanker. De focus in de beeldvorming kwam te liggen op Prinses Máxima Centrum als onderzoekziekenhuis en de unieke nauwe samenwerking tussen professionals binnen en buiten het centrum. Zie: https://www.prinsesmaximacentrum.nl/nl/over-ons/ons-verhaal