ATAG wilde zich sterker positioneren ten opzichte van concurrenten als Siemens, Bosch en Miele. Marktanalyse leerde dat merken in deze markt zich vooral positioneren op technologie en design. ATAG kon een eigen positie claimen door te appelleren aan lekker koken en samenzijn in de keuken. Dit sloot naadloos aan bij groeiende populariteit van koken, de keuken als centrale plek in huis, én de roots van ATAG als kookspecialist, die innovaties wil brengen voor kookliefhebbers. Deze positionering is in 2010 ontwikkeld en wordt door ATAG nog steeds ingevuld in innovatie en communicatie! Zie www.atag.nl