In de telecommarkt bieden veel partijen ‘de beste deal’. Belsimpel deed tot 2015 mee aan dat spel. Onderzoek leerde echter, dat veel klanten onzeker waren over hun keuze en een addertje onder het gras vermoedden bij ‘de beste deal’. In lijn met de missie van de oprichters, Jeroen en Jeroen, werd besloten Belsimpel te positioneren op het helpen van mensen bij het maken van de-voor-hen-juiste-keuzes. Transparantie en klantvriendelijkheid werd binnen de organisatie centraal gesteld. In de campagne figureerden Jeroen en Jeroen met de pay off ‘Tot het uiterste voor jou’.