blog

Onno Maathuis en Mary Hoogerbrugge hun kijk op merkpositionering en andere vraagstukken tijdens een interview met Marketing Tribune geven.

Tijdens de SWOCC sessie "Merkportfolio Strategieën", geopend en geleid door Onno Maathuis, kregen deelnemers een diepgaand inzicht in merkportfolio's en merkextensies.

Onno Maathuis is enthousiast hardloper en sinds 3 jaar lid van de ledenraad van Le Champion. Onno is in de loop van de jaren steeds fanatieker geworden. Op dit moment traint hij voor de marathon van Rotterdam; dat wordt zijn vierde.

2024 wordt hopelijk een mooi sportjaar. SWOCC publiceerde in SWOCC SELECTIE 5 artikelen over sportsponsoring. Wat opvalt is dat sponsoring niet alleen bijdraagt aan het succes van sporters, maar ook aan verbondenheid in de samenleving.

We vragen ons bij een productintroductie vooral af of de innovatie wel onder het merk past: de 'fit'. Maar een innovatief product kan ook een boost geven aan het bestaande merk. Vraag je dus ook af: Wat doet de innovatie voor mijn merk?

Innovatie helpt om merken relevant en actueel te houden. Maar hoe beteugel je onzekerheid? Kun je innovatie het beste onder een nieuw of onder het bestaande merk brengen?

In de opleiding Merk Leiderschap wordt aandacht besteed aan hoe een merkportfolio als kompas kan dienen in markten met involvement. Lees in deze blog over een aantal van onze inzichten.

De Positioneerders houden een oog op de wetenschap. Op twee artikelen willen we je graag wijzen. Beide stellen, elk vanuit een ander perspectief, dat sterke merken niet alleen om een emotionele belofte gaan, maar juist om een heldere visie op de categorie en innovatieve producten.

Delta Lloyd was een onconventioneel merk dat risico niet schuwde. NN heeft Delta Lloyd overgenomen. Zien we wellicht straks meer lef bij NN terug?